Você já se perguntou se sua marca é realmente única? No universo do registro de marcas, a distintividade é o que separa uma marca registrada de um nome comum. E sim, isso pode fazer toda a diferença na hora de garantir sua exclusividade no mercado.
Neste post, vamos explicar o que é distintividade, como avaliar se sua marca tem esse fator e, se necessário, como torná-la mais distintiva. Bora transformar sua ideia em uma marca que ninguém mais pode usar?
1. O Que É Distintividade em Uma Marca?
A distintividade é a capacidade de uma marca de ser reconhecida de forma única pelo público, conectando imediatamente o nome ou o logotipo a um produto ou serviço específico.
De acordo com o Manual de Marcas do INPI, uma marca distintiva combina elementos que geram uma impressão única no público-alvo. Isso significa que sua marca não pode ser confundida com outras já existentes no mesmo mercado.
Por que isso é importante?
Sem distintividade, o registro no INPI pode ser recusado, e sua marca fica vulnerável a imitações ou conflitos legais.
2. Como Saber Se Sua Marca É Distintiva?
Aqui estão os passos básicos para avaliar a distintividade da sua marca:
1. Analise os elementos da marca:
- O nome é comum no mercado?
- O logotipo tem algo único ou é genérico?
2. Verifique a concorrência:
Faça uma busca no INPI para ver se existem marcas semelhantes no mesmo mercado. Se encontrar mais de três registros parecidos, sua marca pode ser considerada genérica.
3. Considere o contexto do mercado:
Palavras como “Chocolate” para produtos de chocolate ou “Mercado” para supermercados não são distintivas. Elas descrevem diretamente o produto ou serviço.
Dica prática:
Se sua marca contém um termo genérico, você precisará adicionar elementos que a tornem única. Vamos explicar como fazer isso no próximo tópico.
3. Como Tornar Sua Marca Mais Distintiva?
Se sua marca não é distintiva o suficiente, aqui estão algumas estratégias que podem ajudar:
A. Adicione Elementos Nominativos Exclusivos
Inclua palavras inventadas, sobrenomes ou termos que não estejam relacionados diretamente ao produto ou serviço.
Exemplo prático:
- Em vez de “Chocolate Gourmet”, use algo como “Delícia Moritz Chocolates”.
- Em vez de “Mercado Local”, que tal “Mercado Vila Verde”?
Lembre-se de verificar se o termo escolhido já não é amplamente usado no mercado.
B. Registre a Marca Como Mista
Uma marca mista combina texto e elementos gráficos, como um logotipo estilizado. Isso ajuda a criar uma identidade visual forte e distintiva.
Dica:
Crie um logotipo que seja criativo e fora do comum para o mercado onde você atua. Por exemplo, se trabalha no setor de alimentos, evite usar ícones genéricos como garfos ou pratos.
Vantagens de uma marca mista:
- Aumenta a chance de aprovação no INPI.
- Facilita a conexão com o público por meio de um visual marcante.
C. Explore Elementos Figurativos e Tridimensionais
Além de nomes e logotipos, você pode criar distintividade com elementos figurativos (ícones únicos) ou tridimensionais (formas exclusivas para embalagens, por exemplo).
Exemplo prático:
A garrafa de Coca-Cola é um elemento tridimensional distintivo. Mesmo sem o nome, ela é reconhecida instantaneamente.
4. Exemplos de Termos Não Distintivos
Aqui estão alguns exemplos de termos que, por si só, não são distintivos:
- “Peixe” para pescados.
- “Leve” para transporte.
- “Fresco” para alimentos.
Mas não desista! Com criatividade, é possível transformar até palavras simples em marcas únicas e registráveis.
Conclusão
A distintividade é a alma do registro de uma marca. Sem ela, sua ideia corre o risco de se perder no meio de nomes genéricos e concorrentes. Felizmente, existem muitas formas de criar uma marca marcante e exclusiva.
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