Já bateu aquela dúvida sobre por que o INPI pode barrar o registro da sua marca, mesmo sendo de outro segmento? Isso acontece por causa da afinidade mercadológica. E, calma, isso não é um bicho de sete cabeças. Neste post, vamos explicar de forma simples o que é afinidade mercadológica, como ela impacta o registro da sua marca e como você pode se proteger. Spoiler: a busca prévia é o seu melhor amigo nessa jornada!
O Que É Afinidade Mercadológica?
Se a sua marca e outra atuam em mercados parecidos, o INPI pode decidir que isso pode confundir os consumidores. Isso é afinidade mercadológica: quando duas marcas compartilham características de mercado, como público-alvo, canais de venda ou até o tipo de produto ou serviço oferecido.
Por exemplo, imagine uma marca registrada para confecção de roupas e outra para o comércio de roupas. Parece óbvio que existe uma conexão, né? O INPI pensa o mesmo e pode indeferir o registro da segunda marca.
Por Que Isso É Importante no Registro de Marcas?
O INPI usa a afinidade mercadológica como parte do processo de análise. De acordo com o artigo 124 da Lei de Propriedade Industrial (LPI), marcas que possam causar confusão ou associação indevida não são registráveis. Isso protege os consumidores de ficarem perdidos e garante uma competição justa no mercado.
Como o INPI Avalia a Afinidade Mercadológica?
A análise segue critérios bem definidos, como:
- Natureza: O que é o produto ou serviço? • Finalidade: Para que serve? • Público-alvo: Quem usa ou compra? • Canais de distribuição: Onde é vendido? • Concorrência: É substituível por outro produto/serviço? • Complementariedade: Um produto depende ou complementa o outro?
Se sua marca compartilhar dois ou mais desses pontos com outra já registrada, pode haver problema.
Exemplo Prático
Imagine uma marca de roupas esportivas e outra de raquetes de tênis. Mesmo que pareçam diferentes, ambas têm afinidade por:
- Público-alvo (pessoas que praticam esportes). • Canais de distribuição (lojas esportivas). • Complementariedade (uma complementa a prática do esporte). • Origem habitual (frequentemente vendidas nos mesmos lugares).
Por isso, o INPI pode barrar o registro.
Como Evitar Problemas?
1. Faça Uma Busca Prévia de Marca
Antes de investir no seu sonho, procure saber se alguém já está usando algo parecido. Isso poupa dor de cabeça (e dinheiro). Ferramentas como a da T3P tornam esse processo fácil e rápido, sem complicação.
2. Conte com Especialistas
Você pode até tentar sozinho, mas ter um suporte especializado aumenta muito suas chances de sucesso. Nossa plataforma analisa a distintividade da sua marca e verifica possíveis conflitos.
3. Seja Estratégico
Não se precipite. Avalie se o nome da sua marca faz sentido no mercado e considere alternativas caso encontre problemas de afinidade.
Conclusão
Afinidade mercadológica pode parecer uma pedra no caminho, mas é só uma questão de estar preparado. Com uma boa análise e as ferramentas certas, como as oferecidas pela T3P, você pode registrar sua marca com confiança. Não deixe que pequenos detalhes atrapalhem seus grandes planos.
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